Below the line

Below the line

Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.

Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas sobre la línea (traducción literal de above the line, conocido por sus siglas ATL).

En los modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.

Embrace the line: esta denominación, popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de Publicidad JWT en NYC, hace referencia a las acciones de marketing que llevan una parte interactiva y que abrazan al ATL y BTL.

BTL es también conocido como "marketing de guerrilla" en algunos países latinoamericanos.

Véase también

Enlaces externos


Obtenido de "Below the line"

Wikimedia foundation. 2010.

Mira otros diccionarios:

  • below the line — beˌlow the ˈline , below the line adjective 1. ACCOUNTING relating to profits after exceptional (= profits and losses that are made in a particular period of time but do not occur regularly) have been taken into account: • Provisions on doubtful… …   Financial and business terms

  • below-the-line — UK US (also below the line) adjective ► MARKETING relating to advertising, such as trade shows and direct mail, which communicate more directly with customers and are less expensive than television and newspaper advertising: »below the line… …   Financial and business terms

  • Below the line — may refer to:*Below the line (filmmaking), an accounting term used in film or movie production *Below the line (advertising), an advertising strategy *A type of scoring in contract bridge scoring *The group voting ticket option in Australian… …   Wikipedia

  • below the line — Sales promotions such as mailshots, on pack and in store promotions, product placement, sponsorship and so on. On client invoices advertising agencies historically charged for advertising in the media above the line and for the agency s creative… …   Law dictionary

  • Below the line — комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному… …   Финансовый словарь

  • BELOW-THE-LINE — Ниже линии расходы на рекламу, за которую не выплачиваются комиссионные рекламному агентству: прямая рассылка, участие в выставках и т.п. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • Below the line — Das Attribut below the line (engl. für unter der Linie, Abk. BTL) wird im Marketing für alle so genannten „nicht klassischen“ Werbemaßnahmen verwendet. Sie stehen damit im Gegensatz zu den Above the line Maßnahmen. Zu den Below the line Maßnahmen …   Deutsch Wikipedia

  • Below-the-line — Das Attribut below the line (engl. für unter der Linie, Abk. BTL) wird im Marketing für alle so genannten „nicht klassischen“ Werbe Kommunikationsmaßnahmen verwendet. Sie stehen damit im Gegensatz zu den Above the line Maßnahmen. Begriff Die… …   Deutsch Wikipedia

  • below the line — In a position in an *income statement that does not directly affect *net income. The line is the point in the income statement that separates items that determine net income from items that determine *funding and the *distribution of net income.… …   Auditor's dictionary

  • below-the-line — 1) Denoting entries below the horizontal line on a company s profit and loss account that separates the entries that establish the profit (or loss) from the entries that show how the profit is distributed or where the funds to finance the loss… …   Big dictionary of business and management


Compartir el artículo y extractos

Link directo
Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”

We are using cookies for the best presentation of our site. Continuing to use this site, you agree with this.